吸引千万粉丝网红入驻、年目标交易额突破50亿元，中国（郑州）直播电商产业基地有啥秘诀

顶端新闻记者 张玉静 丁连营

(资料图片仅供参考)

直播6小时，销售总额达2500万元，这是网红达人“大奔姐”，在中国(郑州)直播电商产业基地创造的成绩。

这个位于郑州经济技术开发区的基地，揭牌不到一年，今年第一季度商品交易总额已达20多亿元。如今，1.8万平方米的基地即将迎来扩容——郑州正规划建设100万平方米中国(郑州)直播电商产业基地。

【讲述】

抖音粉丝上千万、年销售额近4亿元……他们把直播部门搬进这里干大事

“这个是我们主推的商品”、“来，上链接”……

7月6日傍晚，正是多数上班族下班的时间，而中国(郑州)直播电商产业基地内，却渐渐热闹起来，主播们纷纷走进直播间，开始进入“工作模式”，推销自家产品。

“酒小奔”是最早入驻中国(郑州)直播电商产业基地的企业之一，该企业由网红达人“大奔姐”创立，主要从事白酒销售，去年8月，公司将直播部门从郑州金水区搬进了基地内。作为店里的“老板+头号主播”，此时，“大奔姐”也在直播间内忙着自己的事业。

据该公司工作人员介绍，他们目前拥有抖音粉丝数量超千万，2022年，公司在酒类销售总额将近4亿元。直播间搬入基地内后，他们还创造过直播6小时销售总额达到2500万元的“战绩”。

谈及为何选择这里时，工作人员透露，基地的氛围好，可以向其他入驻的企业学习经验。“以前有点像闭门造车，而在这里，聚集着很多同行，可以更方便学习、交流经验。氛围好了，员工的工作状态也更好了。”

顶端新闻记者了解到，基地里，不仅有“酒小奔”、“牛有理”、“澄明甄选”等知名电商企业，还有“00后”做老板的初创企业。

河南点冰电子科技有限公司成立于今年3月，负责人就是一名“00后”，他表示，在朋友的推荐下，他来到了直播电商基地，目前公司正在创业阶段，“这里氛围不错，我们打算在这里发展看看。”

【探访】

直播间、运营区……功能一应俱全，还能享受房租、税收、流量扶持等优惠

中国(郑州)直播电商产业基地有啥魅力，为何能吸引网红、初创公司聚集在此?

日前，顶端新闻记者来到这里，该基地位于郑州E贸易博览交易中心(郑州第九大街与航海东路交叉口附近)，共有两层，总面积为1.8万平方米。进入内部，有一种商场的“即视感”，每家企业都有自己的“门店”。

虽然外观似商场门店，但里面却大有乾坤。每个入驻企业都会根据自己的需求进行分区布置，直播间、运营区、办公区……各种功能一应俱全。

采访中，不少企业都表示，房租、税收等方面的优惠政策，是他们选择在此的原因之一。一家医药企业工作人员还表示，若某地聚集多个主播直播的话，直播平台会给予一些流量扶持，这也是促使他们选择这里的因素。

同时，便利的仓储服务也吸引着许多直播商家，据基地运营方，河南省中大门万店互联网科技有限公司总经理李园园介绍，在中国(郑州)直播电商产业基地，企业的仓储、物流配送、关务、商贸展示等可以一站满足。

“如果我们有大批量的货，在这里可以很及时地分发。”“酒小奔”的工作人员说。

【现状】

已入驻企业30家左右，今年商品交易总额目标突破50亿

因为疫情影响，近年来，直播电商企业发展遇到许多困难，但中国(郑州)直播电商产业基地，如今充满着活力。

据了解，基地规划入驻企业50家左右，目前，已入驻约30家，且入驻企业多为河南本土企业。

李园园介绍，入驻基地的企业以民生消费品为主，包括吃、穿、用等品类商品。在业态布局方面，这里还入驻有直播培训机构，可以为企业直播提供指导。

此外，产、供、销、播、加运营“一条龙”是直播电商基地的特色。依托E贸易博览交易中心整个园区的建设，企业的仓储、物流配送、关务、商贸展示等需求都可以在此得到满足，“企业在运营或者日常管理遇到问题，我们会主动跟政府去沟通，帮助他们解决问题。”李园园说。

今年第一季度，中国(郑州)直播电商产业基地的商品交易总额有20多亿，今年的目标是要突破50亿元。

【规划】

中国(郑州)直播电商产业基地“2.0版”来了，将扩容到100万平方米

目标定下了，如何实现?中国(郑州)直播电商产业基地已有规划。

近日，在第四届中国服装品牌直播大会上，郑州经开区党工委副书记、管委会主任张波提到，郑州正规划建设100万平方米中国(郑州)直播电商产业基地。

而这100万平方米的基地，正是当前1.8万平方米中国(郑州)直播电商产业基地的扩容。

顶端新闻记者了解到，未来100万平方米的直播电商产业基地，将会是直播电商的产业生态圈。它不仅仅是一个直播的场地，还是店、仓、播、销为一体，包括仓储、物流、运营等与直播电商相关的一系列产业链。未来，中国(郑州)直播电商产业基地既是门店的展示中心，也是产品供应链输出的分拨中心和体验中心。

为此，基地还喊出了“南杭州、北郑州”的建设目标，要打造全国直播电商产业示范区，引领区，样板区。

张波在第四届中国服装品牌直播大会上表示，预计到2025年，将打造100万平方米的直播电商产业载体，带动10万人就业，培育100家头部MCN机构，引进500家网红品牌，配套和应用企业超过2000家，着力打造在全国有影响力的直播电商集群。

【声音】

可结合郑州优势，发展“直播+产业集群”与“直播+跨境电商”模式

郑州为什么要大力发展直播电商?该如何打造?

河南国际数字贸易研究院研究员、院长助理王小艳认为，近年来，直播电商作为一种新型商业模式，在扩大就业、刺激消费、赋能实体经济发展等方面发挥了积极作用。

在此背景下，郑州抢抓数字经济和直播经济发展机遇，积极培育发展直播经济、网红经济，借助直播经济服务更多行业领域，加快新型消费提质扩容，促进传统商贸领域转型升级，可以助力郑州国际消费中心城市建设。

数据显示，2022年，浙江省杭州市网络零售规模突破万亿大关;2020年，杭州曾定下目标，到2022年，直播电商对消费增长年贡献率达到20%，目前该目标也基本完成……从数据中不难发现，直播电商对城市发展贡献很大。

“未来‘直播+’将成为电商新常态，郑州应该紧跟电商发展新趋势，积极培育‘直播经济’。”王小艳建议，郑州可积极推动直播电商赋能优势产业，大力发展“直播+产业集群”模式。

立足郑州服装家居、现代食品、装备制造、耐材建材等优势产业，发挥中国(郑州)直播产业基地等直播基地的示范带动效应，鼓励特色产业带、产业园区、专业市场与知名电商平台、专业服务机构合作，建设“一站式”网红直播孵化器，加快发展产业直播新模式，培育直播产业集群。

同时，充分利用郑州跨境电商电商的优势资源，大力发展“直播+跨境电商”模式。支持跨境电商企业、示范园区、保税物流园区等加强直播基础设施建设，发展跨境直播、保税仓直播等营销新模式，为消费者提供了更多优质商品和多样化的消费体验。

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